毒APP上的潮人指南

来源:第一财经商业数据中心

这年头,随手朋友圈晒个“上脚”就自称skr潮人;排队买个鞋,就能以专业博主自居;去潮鞋展打个卡,就差不多自动升级为SneakerHead了。要知道,以下这些才是“真”鞋头的基本素养:

拼手速,抢先购,都是为了早上脚;

玩归玩,闹归闹,别拿OG开玩笑;

先看脚,再看球,偶像战靴必须要;

我买鞋,你买鞋,集齐全套走着瞧。

输了输了,不论是坦然面对“日常不中签”的心态,积极重温历史高光时刻的情怀,为偶像战靴打call的球迷修养,还是为个人兴趣埋头钻研成“控”的架势,都想证明混迹“潮鞋圈儿”,这门槛可不低。而面对如此需求多样而细分的潮鞋控们,一度“供不应求”的潮鞋发售市场自当迎来新的挑战。

面对潮流文化跃跃欲试的“出圈”势头,作为持续关注年轻人消费领域的CBNData将逐个“击破”,带大家直达Z世代们的各大潮流真相现场,今天就先来揭秘Sneaker潮人们的消费大宝鉴。

毒APP上的潮人指南

2019年6月26日,第一财经商业数据中心(CBNData)联合毒App发布《2019潮流消费洞察报告之潮鞋篇》(下文简称CBNData《报告》,点击阅读原文查看完整内容),基于CBNData消费大数据以及2018年1月-2019年6月毒App平台数据,以毒App平台用户为研究对象,通过分析他们的潮流消费行为,还原中国当代青年的潮流文化现状,洞察中国潮流市场的未来。

CBNData《报告》显示:

1)2018年淘系平台潮牌搜索热度达3亿次,潮流市场迅速发展;

2)潮鞋发售市场供给关系失衡,“一鞋难求”成为常态;

3)潮流电商平台应运而生,国内以毒App为代表的垂直电商平台崛起;

4)“正品保障“成潮鞋电商平台消费者核心诉求,系统性鉴定环节随之引入;

5)Z世代是潮鞋主要消费人群,其中男女比例较为均衡;

6)小众配色潮鞋更受潮鞋消费者欢迎,男性更偏爱黄、紫,女性更偏好粉、绿;

7)潮鞋电商平台的潮鞋消费者更愿意在经典系列鞋款上“一掷千金”。

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例如毒App之类的垂直类电商针对消费者需求进行精细化的细分服务,是消费者在选购商品是更为便捷、快速和安心的选择。

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基于上述中国潮鞋消费市场现状,CBNData《报告》洞见了Z世代潮鞋消费者“盯日历”“早上脚“忠复刻”“集战靴”“氪系列”的潮鞋消费特征,并指出潮鞋消费市场:社交型、中国元素、出圈三大发展关键词。

弄潮鹅「词鉴」

“盯日历”才“skr”潮人

对新品资讯高度敏感,密切紧盯发售日历

所谓潮人,若是对潮流动态没点儿的敏锐度,岂不是分分钟就成了追逐潮流的小白客。然而随着近年来,潮鞋新品发售数量的与日激增,潮鞋爱好者们为了确保自己不错失任何潮流动向,他们除了密切关注各大潮流品牌自个儿的官方媒介,还会通过潮鞋资讯社区里集结多品牌新品发售信息的发售日历。

“早上脚”的进阶玩家

捷足先“蹬”一时爽,一直刷“毒”一直爽

众所周知,能在新鞋发售场“中签”的幸运儿数量极少,积极“陪跑”,心态极好的潮流人士则通常会在发售后第一时间,通过毒App进行购买。CBNData《报告》显示,在新品发售的驱动之下,大部分鞋款的交易高峰集中在正式发行后的四个月之内。

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而在获得提前“上脚”的喜悦之前,“真伪”则是潮鞋玩家们的一大重要顾虑,针对过去电商模式难以规避的鞋品真假问题,垂直电商平台增加了鉴定环节。

毒App的鉴别团队汇聚了数百位国内顶尖的“球鞋潮流行业专家”,持续对海量一线球鞋服饰装备产品进行系统性研究,资料收集,数据比对,档案建立,制定了一套多道鉴别查验工序,大幅度降低消费者购买假货的可能。让鞋头们剁得安心,上脚前不用多费心。

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硬核玩家的“忠复刻”情怀

买鞋千万条,OG第一条

鞋圈的怎能不知道“OG”(元年版,即采用原始经典配色的鞋款),而一般常常和“OG”一起出现在鞋盒上的还有另一个词“RETRO”(复刻版)。而在细节上对元年鞋加以还原、佐以创新的复刻鞋,则和元年鞋一样成功吸引了一批Sneaker控。而一个鞋盒上同时出现“OG”和“RETRO”,那么这双鞋一定是硬核鞋头的菜。

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“集战靴”的资深球迷

篮球赛场,大型“球星战靴”种草现场

在潮鞋圈里还有这样一群球迷鞋头,大家关注“新鞋发售”日历的时候,他们可能更关注篮球比赛日程,因为对他们而言,这一年一度的NBA赛事不仅是篮球明星的战场,更是大型偶像同款“种草”现场啊。这也就怪不得为啥知名球星每次登场时,脚上的征战鞋都备受关注了。

根据CBNData《报告》显示,从2018年毒App平台上篮球明星搜索数量来看,除了乔丹,潮鞋爱好者对欧文、詹姆斯和科比的同款球鞋都持有较高的关注度。

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“氪系列”

从全套鞋盒到系列配色,统统“氪”不容缓

正如直男搞不懂女生对整套口红盒的迷恋一样,鞋头们有连鞋盒都要集齐成套的心理,想必也是让圈外人看不懂。

如Air Jordan 1,收集其中七款配色被戏称为收集了“葫芦娃”;集齐Adidas七龙珠系列的七个配色,虽不能召唤七龙珠,却可以用鞋盒拼出一副完整图案。这种把“集鞋”当“集邮”来玩儿的潮鞋一族,不仅是个人对潮鞋钻研劲儿的彰显,更奠定了“氪金”玩家的地位。

根据CBNData《报告》中所示的毒App最受收藏控喜爱的潮鞋系列来看,Air Jordan 1,Nike Air Force 1和Converse 1970s是2018年当之无愧的收藏热门王。

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中国潮鞋市场之三大“潮”向

社交型、中国元素、出圈

敢问潮鞋控们,撞鞋现场尴不尴尬?蹬着潮鞋上街却无人瞩目时,孤不孤单?试问,敢不敢把中国元素穿成MVP?啥时候“潮鞋”文化也能撑起潮流文化的半边天?对于Z世代的潮人而言,他们穿的不仅仅是一双合脚的鞋,更是一种生活态度。

从藏鞋超过5000双,家中鞋柜堪比球鞋专卖店,在毒App上化身基隆鞋头的罗志祥。

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6月29日罗志祥个人潮牌GOTNOFEARS选择在毒APP独家发售

引发粉丝刷屏互动和抢购

到为了庆祝IG夺冠,联合毒App抽奖送一套(7双)iG战靴的校长王思聪,Sneaker不仅是明星们的表态神器,更是他们引爆社交圈,与互动粉丝的利器。

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CBNData《报告》指出,从线上社区的上脚晒图、信息互动到线下空间的分享交流、结识同好,国内潮鞋圈儿正从线上向线下蔓延;从国外潮鞋品牌对中国元素的重视,到中国运动品牌引爆时装周,中国元素正积极走向世界;从只晒其“脚”到全套搭配亮相,潮鞋亚文化正逐渐“出圈”,从“脚”出发激活年轻人的一身穿搭“潮”。

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作为潮流生活方式平台,毒App聚集了一大批热爱球鞋、潮品穿搭和潮流文化的爱好者,话题讨论集中在球鞋、潮牌、手办、街头文化、汽车腕表和时尚艺术等年轻人关注的热点话题,已经成为中国潮流文化发展的土壤。

潮流态度始于足下,风格显于穿搭,自信点亮潮酷用品的新型生活方式,正“潮”你而来。

本文来自第一财经商业数据中心,经授权后发布,本文观点不代表产业家立场,转载请联系原作者。

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